STRATEGI & VÆRKTØJ

Som med alt andet, arbejder vi gerne helt lavpraktisk med kursen for din online markedsføring. Vi bringer strategien ned i øjenhøjde, hvor vi, sammen med dig, kan anvende den som en dynamisk handleplan/tjekliste. Det er der særlig gode muligheder for, inden for lige præcis vores felt. Men det er også et succeskriterie i sig selv, da både muligheder og brugervaner på nettet kan ændre sig med stor hastighed.

 

Moderne online markedsføring er generelt et område med meget ekplosive virkemidler. Hvis man bruger løs af alle muligheder, kan man eksponere sig med en kraft, som er svær at fatte. Men eksponering uden en klar strategi vil ofte skabe lige så meget "støj" som resultater. God markedsføring bygger fortsat på helt traditionelle størrelser som målgrupper, kerneprodukt, kerneværdier og kapacitet. Når disse bærende elementer i strategien er defineret tilstrækkelig tydeligt, er det som regel en enkel opgave, at vælge de rigtige virkemidler.

 

Herefter kommer de mere organiske spørgsmål (udnyttelses- og opfølgningsstrategien), som for de fleste udgør langt den største udfordring. Hvordan udnytter man et konkret værktøj (f.eks. en hjemmeside) til at skabe størst mulig værdi for virksomheden? Nogle af svarene kan man som regel analysere sig frem til, og andre kan findes via en god gammeldags brainstorm. Men en af de håndgribelige "hemmeligheder" ved succesfuld online markedsføring er, at man til en vis grad bør lade handling træde før valget af endelig strategi. Med f.eks. Google Analytics, kan man således afkode effekten af iværksatte tiltag i detaljer. Svarene giver herefter optimale forudsætninger for at skærpe strategien og tilrettelægge de næste tilag osv. Konstant måling og dokumentation, fulgt af nye valg og handling, er både den sikreste og hurtigste vej til markedsføring med optimal effekt.